1.品牌种类减少 缓解“选择犹豫症”

配方奶粉，又称母乳化奶粉，它是为了满足婴儿的营养需要，在普通奶粉的基础上加以调配的奶制品。它除去牛奶中不符合婴儿吸收利用的成分，甚至可以改进母乳中铁的含量过低等一些不足。但国内奶粉品牌琳琅满目，质量却参差不齐，加上奶粉质量事件，众多妈妈都患上“奶粉选择犹豫症”。

据统计，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，平均每家企业有近20个，个别企业甚至有180余个配方，存在配方套牌、贴牌生产现象。河北省奶业协会秘书长袁运生解释，当一种品牌存在多年以后，价格逐渐固定下来，如果突然抬价将流失消费者，企业就会利用原来的配方创造出新的品牌，换上新的包装，突出某个亮点，从而达到抬价销售的目的。

依照新规，这样的现象将被杜绝。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》要求，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。三元食品奶粉事业部总经理吴松航表示，注册制如果能提前在2009年实施，国内乳粉行业就不会这么乱了。此前，一些小乳企专攻乡镇市场，往往一个县就会推出一个奶粉品牌。

农业部干部管理学院副研究员陈瑜认为，品牌的减少，可以让企业更加专注地提高奶粉的品质；妈妈需要做功课的奶粉品牌也减少了，可以更加容易地进行挑选。

2.明确标签管理 广告误导变少

妈妈在购买奶粉的时候，总能在超市货架或是奶粉包装上看到各种各样的宣传标签，如“100%进口奶源”、“源于海外牧场”等，但是看了一圈也没有搞懂到底是国内生产还是国外生产，奶源又是源于哪个国家。新规对此作出明确规定，要求标明原料的具体来源地，杜绝蒙混过关和虚假宣传。

此次《方法》规定，不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增强抵抗力或者免疫力、保护肠道”等；不允许以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有等。

此外，标签和说明书禁止声称内容涉及疾病预防、治疗功能，以及明示或者暗示具有保健功能。

3.对进口奶粉实施统一的注册管理

三聚氰胺奶粉事件之后，妈妈对国内奶粉品牌的信任感几乎丧失殆尽，开始对国外进口奶粉青睐有加。

数据显示，中国进口乳粉量（含婴幼儿配方乳粉）2013年、2014年分别达到97万吨和104万吨。另外，有不少消费者通过海外代购、跨境电商等方式从境外直接购买婴幼儿配方乳粉。但是，妈妈们购买的进口奶粉品牌也是纷繁杂乱，其中甚至不乏海外代工“洋品牌”，令人担忧。

此次办法实行“内外一致”管理，要求中国境内生产销售的婴幼儿配方乳粉和进口的婴幼儿配方乳粉，都应当取得食药监总局颁发的注册证书。乳业高级分析师宋亮表示，目前通过跨境电商进入我国的奶粉品牌有1000多个，注册制实施后，预计70%-80%的品牌将会消失。加之跨境电商新政带来的影响，中国企业海外代工的上百个“假洋鬼子”奶粉品牌数量将锐减。

结语：

如果条件允许，建议优选母乳喂养，这样既能提供宝宝营养、免疫力，又能提升亲子关系。若情况真的不允许，则应科学地进行选择，以适合宝宝阶段性成长的营养需求为基本，当宝宝饮用奶粉与自身体质不合时，也要及时发现和更换。另外，关于品牌选择，《消费者报道》最近推出的《十二品牌婴幼儿奶粉线上口碑榜》，值得一读。

（责编：陈加索）