如今，随着产业互联网时代的到来，各行各业正在逐步实现全流程线上化，在房地产行业，线上找房已经成为重要的购房渠道。面对房地产市场新变化，地产龙头碧桂园主动求变，不断推出营销创新举措。

近期，碧桂园推出“夏季不打烊，好房线上购”线上营销活动，用户可直接在凤凰云上实现线上“一站式”购房。

“凤凰云”全面升级

实现线上“一站式”购房

2019年6月，碧桂园正式发布了自主研发的凤凰云全国直营购房平台，包括微信小程序端和PC端，相当于碧桂园地产的官方旗舰店。该平台功能覆盖了售前、售中到售后的全流程，将找房、看房、选房、购房等买房的各个业务模块都汇聚在“掌上”，客户在手机上就可以了解项目、认购项目，大大节约了时间成本，减少了信息不对称，让购房更加便利。

作为官方自营购房平台，凤凰云线上房源信息能确保真实、价格透明，同时每天有3万多名官方认证的销售顾问为客户提供专业咨询服务。截至7月中旬，凤凰云已经上线了碧桂园全国1700多个项目房源，覆盖32个省份，265个城市。

目前，凤凰云已陆续上线视频看房、VR看房、VR带看、直播看房等多种看房方式。此外，用户还可以在线购房。据了解，凤凰云利用最新的人证识别技术和电子签章技术，成功推出了人脸识别在线认购功能。即业主在完成在线交易后，可以通过凤凰云就可以查看自己房产的电子协议和电子发票；也可以缴纳楼款、契税、维修基金等款项；甚至还可以随时查看到自己房产的工程进度、办证进度， 最终，实现一个完整的线上化购房流程。

统计数据显示，去年6月上线以来，截至今年7月中旬凤凰云累计访问量约4亿2千万人次，通过凤凰云促成的交易金额累计超2488亿元。

7元抵7万

凤凰云线上专享百亿补贴

7月，碧桂园推出“夏季不打烊，好房线上购”线上营销活动，用户可进入凤凰云小程序的主题页面内查看意向楼盘是否参加本次优惠，如参与，用户可直接在凤凰云上领取7元抵7万购房券。

据悉，本次7元抵7万活动共有16个省约50个市参与，约200个项目20000套房源。活动期间，除7元抵7万优惠外，全国多个区域也将在凤凰云上设置不同力度的优惠房源，如7元抵97折、7元抵17777元等等，包括住宅、商业、车位等多种业态。

除了用户自主购房之外，在7月24日庆祝凤凰云产品发布会上，碧桂园还启动了凤凰云百万合伙人计划，鼓励用户通过凤凰通平台推介成交赚佣金。

据介绍，凤凰云采用了“访问-报名-到访-成交”的分段激励机制，通过合伙人的分享转发带来的每一个点击，每一通咨询电话，每一个到访，以及最后的成交，都可以获得数额不等的佣金提成，带来实打实的收入。

数据显示，碧桂园通过业主推介成交的占比，由近年平均18%跃升至今年上半年40%。

上线农产品销售生态游戏

助力脱贫攻坚

凤凰云产品发布当天，碧桂园还同步上线了一款生态游戏——《凤凰云小镇》，将虚拟的游戏与现实中的扶贫相结合，在游戏里用户可以选择种子进行种植，最有趣的地方在于，游戏里收获的农产品可以用来兑换真实的扶贫农产品并包邮到家。

这些扶贫农产品均来自于碧桂园帮扶的贫困地区，每一项产品都能直接链接到贫困户。如果用户觉得扶贫农产品美味，除了在游戏中种植免费获得，还能在游戏中领取优惠券到碧乡商城购买，通过消费直接爱心助农。

打造“碧桂园生活圈”

为业主提供专属福利

中国人自古以来就在追求一种和睦的邻里关系，一套好房子遇上友善的邻居、知心的朋友，这样的房子才更像一个家，这样的社区才更有人情味。

在给广大客户提供优质产品的同时，碧桂园更希望为业主之间搭建一座社交的桥梁。为此，碧桂园宣布将打造“碧桂园生活圈”，简称“园圈”，并在凤凰云平台上线了“园圈”版块。业主只需进入“园圈”，便可享受专属活动与系列福利。

围绕业主生活的方方面面，“园圈”整合了碧桂园集团核心联盟企业资源，覆盖教育、生活、健康、旅行、居家和购物，让业主享受专属的配套福利与生活便利。同时，碧桂园各区域还整合了当地热门商家资源，为业主提供消费福利。

（本文含推广信息）