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退出酒业遭否认 娃哈哈称正常调整

2018-09-12 10:49:23    来源:每日经济新闻     作者:陈星 朱万平 陈祺欣

定位为国酒,价格却多在300元以下,领酱国酒推出之初,品牌与价格的不匹配或许早已注定其之后的败局。

 

2013年,娃哈哈集团与茅台镇酒企金酱酒业联合推出领酱国酒,进入白酒业。9月9日有消息称,产出领酱国酒的茅台镇领酱国酒业有限公司(以下简称领酱国酒业公司)被河北华林集团收购。

 

对此,娃哈哈集团相关人士9月11日对《每日经济新闻》记者表示,集团的白酒业务正在正常有序地开展,相关变动只是适时调整白酒业务的经营模式。但有熟悉娃哈哈白酒相关业务的人士透露,从2017年开始,娃哈哈已开始逐渐清退在贵州仁怀的白酒项目。

 

宗庆后不再任相关公司法定代表人

 

饮料巨头娃哈哈近两日被关注,是因其所投资的酒企的新动向。

 

据媒体报道,在9月9日举行的遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上,河北华林集团签约收购领酱国酒业公司。《每日经济新闻》记者注意到,在该签约仪式的项目名单中,领酱国酒收购项目确实在列,投资企业为华林集团。

 

11日上午,娃哈哈集团相关人士对记者表示,集团的白酒业务正在正常有序地开展,与相关合作方也保持正常良好的关系。而考虑综合各方面的市场因素,适时调整白酒业务的经营模式,是一种正常的商业行为。

 

娃哈哈方面的回应称相关合作仍在进行,但实际上,在领酱国酒的相关信息中,娃娃哈的身影似乎越来越少。

 

2013年11月,娃哈哈集团举行发布会宣布正式进军白酒业。当时,娃哈哈与茅台镇酒企金酱酒业联合推出一款酱香型白酒——“领酱国酒,并分别成立领酱国酒业公司、领酱国酒业销售有限公司(以下简称销售公司)。 

 

这两家公司最新的一些变化引发了市场的关注。

 

《每日经济新闻》记者注意到,2017年9月,娃哈哈宏振投资退出领酱国酒业公司股东之列,当年6月刚刚成立的顺平县华江商贸收购娃哈哈宏振投资所持的80%股份。领酱国酒业也已更名为茅台镇华领国酒业,法定代表人也由宗庆后变更为刘福辉。2018年5月,茅台镇金酱酒业退出,华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股100%。

 

销售公司的工商变更信息显示,今年9月7日,宗庆后不再担任公司法定代表人。同时,宗庆后也退出了销售公司的高管队伍。

 

娃哈哈从2017年起逐渐退出?

 

从当初宣布150亿元投向贵州,娃哈哈集团饮酒已有近五年时间,但近几年都在此领域鲜有声音。

 

除了金酱酒业,娃哈哈还与当地十余家酒企达成初步合作意向,希望凭借其资金和网络优势,销售白酒和红酒产品。而在渠道方面,宗庆后当时还表示娃哈哈除了将利用现有的饮品渠道,还会寻找专销酒品的大型经销商来开辟白酒市场。

 

此外,娃哈哈曾提出要在茅台镇建设一个200亩的白酒工业园,但此后也没了下文。

 

一位熟悉仁怀当地酒业的人士对《每日经济新闻》记者表示,娃哈哈近年来的白酒动作成效并不好。其证实,前文所述的娃哈哈白酒产业园并没有实质性推动。娃哈哈在进行白酒运营的早期下了一些功夫,但情况没有当初想的那么乐观。不管是从产量还是产品开发来说,娃哈哈都遇到了一些问题或者说瓶颈。大概从2016年下半年开始,娃哈哈在酒业的投资意向或额度开始减弱,2017年开始,娃哈哈开始进行实质性的白酒资产处置

 

在谈到娃哈哈为何进军白酒业不力时,该人士认为,娃哈哈在入行时可能把白酒想得过于简单,认为自身在消费品渠道上占据强势地位。而在实际运作中,不仅没有顾及到渠道和终端商的利益,且没有在自己的饮料渠道与白酒渠道中找到可以依托的平衡点。

 

一位行业人士也表示,娃哈哈大举进入白酒行业的时机并没有问题,有问题的是其以快消品思路去运作白酒。领酱国酒在刚投放市场时,主要产品集中在300元以下的价格带,但与之价格相对应的却是国酒的定位,消费者印象中的国酒却是以茅台为代表,这意味着领酱国酒的品牌与价格就是不匹配的

 

该人士认为,快消企业往往以为自己在做白酒类产品等销售时有渠道、品牌上的优势,但往往却适得其反,问题的根源是这些快消企业的思路没有转变过来。因为白酒品牌的运作需要品牌历史和文化的积累,不是塑造一个调性、抓一个定位就可以。

 

与娃哈哈集团类似,豆奶大佬维维股份在2012年5月以3.57亿元跨界并购贵州醇,但之后贵州醇连年出现亏损,尤其2016年以来连续更换三任董事长,此前公司也宣布将该资产转让出去了。

 

(责编:陈加索)

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