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酒旅业务重组,美团点评旅行新模式在路上?

2018-11-02 11:20:07    来源:新京报    作者:郑艺佳

美团点评于近日公布上市后最新架构调整,过去在架构升级时出场率颇高的酒店旅游事业群,此次却未被提及。相反,原隶属于酒旅事业群的住宿、度假、榛果和大交通,分别被划入到店事业群和LBS平台。有消息称,重组酒旅业务,美团意在构建旅行新模式。

 

三驾马车之一酒旅业务重组

 

10月30日,美团点评迎来了上市之后的首次架构调整。据美团点评CEO王兴在内部信中所述,公司将组建用户平台,到店事业群、到家事业群以及快驴事业部、小象事业部和LBS平台。

 

值得注意的是,在此次调整中,住宿、境内度假、榛果民宿被统一并入到店事业群,大交通则与网约车等一起并入LBS平台。原本作为美团点评三驾马车之一的酒店旅游业务重组,同时该事业群在内部信中也并未提及。

 

资料显示,早在2012年时,美团便已经以团购的形式进入酒店市场。2014年6月,酒店事业部成立,2015年7月,酒店旅游事业群与外卖配送事业群同时成立,并由陈亮出任酒店旅游事业群总裁。据当时的内部信,酒店旅游事业群负责出行度假平台的建设,与产业上下游广泛合作,以满足消费者出行、度假等场景的消费需求。

 

在一年后的2016年7月,王兴再度发声,整合成立餐饮平台,并表示餐饮、综合(餐饮之外的本地生活服务)、酒旅已然发展成为美团点评的三驾马车,足见酒旅板块的重要地位。

 

而在半年后即2017年1月美团点评的架构调整中,原平台事业群的美团平台与酒店旅游事业群合并为美团平台及酒旅事业群,在本地吃喝玩乐消费场景的基础上,加强他乡是故乡的异地生活方式场景,公司三驾马车架构得到进一步强化。同年4月,美团旅行和榛果民宿诞生。

 

紧接着2017年12月,美团点评再度调整组织架构。在内部信中,王兴表示要聚焦到店、到家、旅行和出行四大LBS场景。此时,酒店旅游事业群依然奉命持续提升消费者旅行服务体验,与到店事业群相互之间并无从属,直至此次架构升级。时隔一年不到,酒旅业务重组的原因何在?

 

美团点评或将构建旅行新模式

 

据美团点评招股书,此次架构调整的暗示早已浮现。招股书将美团主要业务分为餐饮外卖,到店、酒店及旅游,新业务及其他,共三大类。其中到店、酒店及旅游分部的收入,主要来自商家于平台上售出的代金券、优惠券、订票及预订票支付的佣金;以及提供给商家的营销服务。

 

2015-2017年间,美团点评到店、酒店及旅游的总收入分别为37.7亿元、70.2亿元和108.5亿元。此外,尽管2017年美团点评餐饮外卖业务的总收入反超到店、酒店及旅游业务,但后者在美团点评的收入中依然占据举足轻重的地位,且该业务以80%以上的毛利率,远高于餐饮外卖。

 

对于此次重组原因,外界猜测莫衷一是。虎嗅网报道指出,此次架构调整显示酒旅战略地位减弱,由单独的事业群被划分到到店事业群中。易观旅游大健康行业分析师邢晓亮表示:美团上市以后对盈利的诉求更为强烈,过去公司的模式为不断扩大业务,上市后更要求效率的提升,综合考虑后,可能认为这种模式更好。华美顾问机构首席知识官赵焕焱则认为,主要动机为便于资源整合。

 

新京报记者就此事询问美团点评,但截至发稿尚无回应。一位知情人士告诉新京报记者,美团将继续投入旅行业务,而且会跳出传统OTA的原有格局,从吃住行游购娱全要素的大旅行角度来建设。除却,接下来美团将在等方面会进一步加强建设。

 

值得注意的是,在此次整合酒旅业务后,王兴提及到店事业群时强调,要加速线上线下一体化服务,进一步帮助商户提升效率。此番表态也引来外界猜测,未来美团点评是否会重点布局2B业务。赵焕焱认为,美团点评或将加强管理服务功能,借助上下游产业链渗透和线上线下磨合,加强酒旅业务深度。

 

(责编:xiaodaozhang)

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