您现在的位置:首页 > 消费要闻 > 正文

章丘铁锅陷内讧,当地人造锅卖锅被起诉

2018-11-09 14:43:51    来源:每日经济新闻    作者:佚名

每经记者 彭斐

 

因《舌尖3》热播而走红的章丘铁锅,如今陷入一场品牌内讧中。

 

十几年前,还在济南馆驿街某酒店打工的冯全永,在一个机缘巧合中接触到了章丘铁锅。看到商机的他,于2009年在淘宝上开始售卖商品。

 

四年后的2013年底,冯全永与另一位自然人出资注册济南三环厨具有限公司(以下简称三环厨具)。冯全永可能不会想到,这家公司成为5年后章丘铁锅的市场主角。

 

在不温不火的几年后,随着2018年春节期间《舌尖上的中国第三季》(以下简称《舌尖3》)开播,章丘铁锅开始大热,但火爆了差不多3个月后,章丘铁锅开始回归平淡。

 

然而,成为网红之后的章丘铁锅,在今年双十一之前再次火热起来,除了在淘宝、京东等电商平台跃跃欲试,几场关于铁锅的诉讼也即将开始。

 

提起诉讼的一方是目前在当地整合了3年多资源、且是唯一一家开设天猫店的三环厨具,另一方则是包含由章丘当地匠人供货的淘宝、京东店铺。三环厨具在其天猫店臻三环旗舰店扯出了大旗:

 

在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货

 

图片来源:天猫截图

 

不过,作为被起诉对象之一的京东章丘馆运营方直言:

 

我们卖的又不是假货,作为行业老大的三环厨具,此举无异于搞内讧。

 

这场公说公有理婆说婆有理的隔空对战中,因历史传承关键人物的沉默而尚不能下定论。但N+财经(微信号:njcjnews )记者注意到,章丘铁锅卖家在互相指责之际,章丘当地政府已成立相关协会,但在章丘铁锅的市场整合道路上,却还是没有人愿意出头。

 

章丘铁锅的未来,谁也不知道……

 

商标打假背后:铁锅村名归谁?

 

11月初,山东章丘龙山镇102省道北侧的一处厂房里,叮叮当当的打铁声此起彼伏。在砚池村拆迁后,曾在《舌尖3》露脸的砚池村民聂荫江,把车间搬到了这里。

 

上午10点,外面的冷风让路人仍不舍得脱掉厚外套,但在这个几百平米的车间里,6、7名打锅人的跟前仍开着电风扇,铁锤撞击铁锅毛胚的声音,让他们不得不带上耳塞。

 

他们坐在小板凳上反复敲打着,在经过几万次的敲打后,成型的铁锅,大都通过经销商在淘宝、京东等电商平台的店铺,售往全国各地。

 

每经记者 彭斐

 

此时,在成为网红的首个双十一,作为章丘铁锅的卖家,早已经摩拳擦掌的准备大干一番。但几起因不正当竞争为理由发起的诉讼,突然找上了几个章丘铁锅的店家,其中,有几家卖的就是老聂家的锅。

 

他们为什么起诉,我不明白,抱着什么目的我也不知道。11月6日,提及为什么被起诉,孙业统向N+财经(微信号:njcjnews )记者称。孙业统是济南优扶今农网络科技有限公司(以下简称优扶今农)的法定代表人。优扶今农是平时运营着京东章丘馆的运营方,他们卖的铁锅就来自老聂家。

 

提起诉讼的原告则是三环厨具。在起诉书中,三环厨具称:2018年8月,原告(三环厨具)发现被告(优扶今农)在京东网上销售的铁锅,在宣传链接及宣传内容中,在显著位置、用较大字体、特殊颜色、大量使用砚池两字,侵犯原告的商标使用权。

 

是不是砚池这个村给划(撤销)了?是不是我身份证上有砚池这两个字就不能用了、就侵权了?作为章丘本地人,孙业统向N+财经(微信号:njcjnews )记者反问。

 

值得注意的是,作为三环厨具起诉的另一被告,聊城市东昌府区鲁凤保健食品销售部(以下简称鲁凤保健)经营的淘宝铁锅店铺,在7月24日被三环厨具在淘宝网投诉:理由是不当使用砚池

 

不过,在孙业统不解的同时,来自中国商标网的信息显示,三环厨具在2014年12月4日申请了砚池商标。

 

他们用我们的品牌,砚池是我们注册商标。三环厨具负责人刘紫木向N+财经(微信号:njcjnews )记者表示,《舌尖3》上(出镜)的王立芳、王玉海父子俩都是砚池村人。当时我们做的时候,用这个注册了商标。

 

每经记者 彭斐

 

但砚池村村支部书记张尊坤认为,砚池本身就是我们村的,之前不懂得商标保护,三环厨具原先是我们的经销商,他们的商标实际上盗取了我们的知识产权。

 

在济南当地一位知识产权律师看来,既然已经注册了商标,三环厨具的起诉无可厚非,即便申请撤销,也需要提供这个名称在当地有一定影响力的证据。

 

值得注意的是,章丘当地一位政府人士向N+财经(微信号:njcjnews)记者表示,铁锅在章丘叫炒勺,手工打造技艺最早可以追溯到宋朝,砚池炒勺是比较出名的一个。

 

1988年编制的《章丘铁匠》一书中,王立芳哥哥王立源在《砚池炒勺》一文中口述:砚池村的炒勺手工业兴起于解放后的六十年代,准确的说是从一九六三年正式生产。

 

如今,在砚池村准备把砚池二字要回来的同时,三环厨具经营的臻三环旗舰店扯出了大旗:

 

在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货

 

我们就起诉几家,他们用我们的品牌。没用我们品牌的,我们也没法起诉。对于诉讼数量,刘紫木告诉N+财经(微信号:njcjnews )记者,应该是个位数。

 

昔日合作伙伴互怼:谁在用机器做锅

 

从数据上看,臻三环的打假并不惨烈,在其起诉中,焦点似乎不在产品本身的真假。在N+财经(微信号:njcjnews )记者获取的多份起诉状中,三环厨具提到了著作权侵权。

 

比如,在对优扶今农的诉状中,三环厨具称:被告在产品宣传中,未经原告许可,大量使用原告所有的摄影作品和版面设计来获取经济利益,构成著作权侵权。

 

全是我们自己拍的(图),前前后后拍了十几次,都是用自己的摄像师。在孙业统看来,我们做运营的肯定会注意这个,不然我们做这个干嘛呢?

 

不过,三环厨具认为,从被告所售产品的宣传来看,被告纯属虚假宣传,容易让消费者产生混淆,侵犯了消费者和其他经营者的合法权益,构成不正当竞争。

 

在鲁凤保健注册的章丘砚池聂师傅铁锅店运营负责人李平看来,同时作为被告起诉的几家,几乎都在章丘本地,鲁凤保健和京东章丘馆的铁锅都来自济南老铁匠厨具有限责任公司(以下简称老铁匠厨具)。

 

工商资料显示,老铁匠厨具成立于2017年7月14日,法定代表人为聂恩镇。而他就是聂荫江的儿子,在成立公司之前,老铁匠厨具其实就是老聂家的家庭手工作坊。

 

对于老铁匠厨具的规模,聂恩镇告诉N+财经(微信号:njcjnews)记者,除了三环厨具,就是我们了。我们有15、16个师傅,一天打七八十口铁锅没问题。

 

因《舌尖3》热播而走红的章丘铁锅,对于谁才是正宗的说法,各方的观点却有些尴尬。

 

在《舌尖3》之前,就是我们,没别人,一家都没有。虽然2014年才加入三环厨具,但刘紫木的语气颇为坚定:现在出来的都不会做,说难听的都是机器做的。

 

图片来源:视觉中国

 

不过,在《舌尖3》播出之前,聂荫江与三环厨具却是一种供销关系。三环厨具与聂荫江在2015年11月27日签订的《独家销售经营合同》显示,产品是手工锻打铁锅,并规定物流公司代收款,提货即可付款的货款结算办法。

 

正月初四,《舌尖3》的热播,让章丘铁锅火了起来,节目播出后的几日间,线上线下上万张订单接踵而至,线上臻三环旗舰店销量同比增长近6000倍。

 

刘紫木说,他们(聂荫江等)在舌尖之前,就是我们的师傅。不过,聂恩镇说,我们与冯全永合作多年,为其供货。在2017年之前,就我们一家给他供货,后来多了个王玉海给他们供货。

 

但在章丘铁锅成为网红后,老聂家和三环厨具维系多年的关系,因裂痕而彻底断掉。对于原因,刘紫木说:他们撕毁协议了。不过,聂荫江则列举了三个原因:刘让我们用机器压制锅,当着聂家人的面挖人,没按合同规定结款

 

不过,11月6日,刘紫木向N+财经(微信号:njcjnews)记者表示,老聂家做机器锅已经是不争的事实了,央视曾经拍到过他们的机器用布包着,一看就是压力机。

 

对此,聂恩镇坦承压力机的存在。他说:

 

这个事存在,但一直没使用,因为环保问题,我们想着用机器代替,但是考虑到铁锅价钱、工艺传承等因素,就一直没用。想着把机器处理掉,一直没处理掉,因为当时买的价格很高。

 

值得注意的是,在今年3月8日澎湃新闻的视频中,刘紫木曾在视频中现身提到:

 

我们自己是对机械不排斥的,但是我们要保证每口锅的冷锻要做好。

 

聂恩镇则向N+财经(微信号:njcjnews)记者表示,臻三环有员工说过他们有机器存在。

 

11月6日的交谈中,刘紫木则表示:

 

我们的产品,除了(平底)小粘锅是用机器压过来的,我们承认必须用机器,深槽的没办法,剩下的我们全手工打出来的。

 

亟待品牌整合:谁来扛这个锅?

 

十二道工序,十八遍火候,1000度高温冶炼,36000次捶打……狗年正月初四,《舌尖3》的播出,让一口普通的铁锅突然火了,最火时,线上一天就能卖出上万口锅。

 

节目播出后,因为供不应求,隶属于三环厨具的臻三环官方网店下架了所有商品,直到5月底才开始部分上线。

 

做天猫关店就代表死掉,关店三个月时间,之前所有的积累都没了。刘紫木向N+财经(微信号:njcjnews )记者说,我们一关店,网上出来很多章丘铁锅。

 

据章丘区经济和信息化局提供的数据,2017年纯正的章丘铁锅产量是10万口,今年能打14万~15万口。但相比于电商平台销售的章丘铁锅,这个数可能不值一提。

 

现在网上卖章丘铁锅的,你猜是哪?一位淘宝店家问道。他的回答有些意外,不是章丘,山东临沂、浙江永康这两个地方最多,肯定不纯正。

 

我们关店三个月时间里,人家都卖了十几万口锅。刘紫木如是称。

 

不过,虽然喊出在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货,但三环厨具没有把临沂、浙江等地的假锅纳入起诉范围。刘紫木向N+财经(微信号:njcjnews )记者称:他没用我的品牌,我没法起诉他。

 

行业里有一部分人是机器压的锅,卖一百多块钱,扰乱市场了,他不是手工的产品却卖手工的价格,去打他们的,我感觉很合理。作为被起诉对象,运营着京东章丘馆的优扶今农负责人孙业统认为:这样起诉我感觉没有意义,就成窝里横了,挑起内讧了。

 

孙业统向N+财经(微信号:njcjnews )记者表示:

 

(三环厨具)做的挺早也挺好的,完全可以起到一个带头作用,可以去整合,和政府去做一些事情,但何必窝里横呢?

 

对于有没有想过整合的提问,刘紫木向N+财经(微信号:njcjnews )记者称,这个怎么整合?不是我们不整合。关键是我们做这些事,我们获得的帮助太少。

 

2015年,网购飞速发展,三环厨具下属的同盛永铁锅店升级版臻三环天猫旗舰店正式上线。这一年冯全永找到了刘紫木,他希望把章丘手工铁锅打造成一个专有品牌。

 

用刘紫木的话讲,他们用了三年时间,走遍了章丘打锅的地方。在他看来,真正引起政府重视并发文,是在今年媒体大规模报道之后。

 

不过,在章丘铁锅走红之后,干装修的、跑运输的都打起了铁锅,当地原本只有两家铁锅作坊,后来一度达到170多家,如今产品滞销,作坊倒闭,只剩下30多家。

 

一些家庭作坊和厂家利用机器生产,他们先是用机器把原材料弄出形状来,然后锤打抛光,看起来和手工制作的差不多。造假的太多了,已经乱套了,几乎把章丘铁锅的牌子搞砸了。一位章丘当地人士向N+财经(微信号:njcjnews )记者称。

 

今年7月份,济南市章丘区市场监督管理局副局长夏邑军对媒体表示,目前章丘已有47家铁锅加工企业获得营业执照,已具备主体经营资格并使用二维码追溯系统的有23家。

 

值得注意的是,章丘铁匠手工艺行业协会于今年4月份成立,希望以协会为平台,规范行业企业生产经营,进一步治理市场乱象,进一步挖掘和保护传统手工艺技术。

 

目前,经章丘区政府授权,章丘铁匠手工艺行业协会正在积极筹备注册申报章丘铁锅地理标志证明商标,注册成功后,将由协会对章丘铁锅地理标志证明商标的使用进行监督管理。

 

不过,在孙业统看来,像三环厨具这么大一个公司,有专业的运营团队,实力也不错,他们对这个行业也了解,更应该起到一个比较好的带头作用。

 

(责编:xiaodaozhang)

发表评论】【打印此文】【关闭窗口

分享至QQ分享至微信分享至微博