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“视觉中国们”的营商之道

2019-04-15 08:15:01    来源:界面    作者:李胤烽 初彦墨

近期,因给黑洞照片、国旗、国徽等图片标注版权,视觉中国(000681.SZ)陷入了舆论漩涡。盖戳卖钱碰瓷维权,版权图片真的只靠耍流氓挣钱吗?目前中国版权图片交易市场又是怎样一番局面?

 

视觉中国们如何赚钱?

 

纵观中国图片行业,以视觉中国为例,平台收入主要来源于使用者的付费,成本主要是上游视觉素材的版权成本,盈利模式是上下游付费差价,核心竞争要素是提高交易量和交易效率。

 

自媒体苦视觉中国久矣,其实比自媒体更的是企业。界面数据(公众号ID:shujuxian_kuaikan)整理视觉中国2018年半年报数据发现,其收入41%来自于企业客户,29%来自于媒体。

 


巨头的游戏

 

整体上看,目前中国图片市场是一场巨头的游戏,以B端高端图片付费为主,集中度较高,行业前五家企业市场份额超过70%。与竞争对手相比,2014年视觉中国在商业类图片中市场份额占50%,在媒体类图片市场份额占30%。

 


视觉中国凭借在中国市场代理Getty,并购500px、Corbis,逐渐成长为国内的视觉之王。与同类型上市公司相比,视觉中国的营收、净利润和毛利率都处在较高水平。

 


去年7月,经纬中国创始人张颖就曾对视觉中国勒索式商业模式进行过批评。界面数据(公众号ID:shujuxian_kuaikan)整理财报发现视觉中国自行研发了一款图像版权网络追踪系统——“鹰眼,这套系统能够追踪到其拥有图片在网络上的使用情况。通过鹰眼2017年视觉中国潜在客户增长84%,协议客户数量增长54%。

 


随着获客量的上升,诉讼数量也跟着增加。天眼查数据显示,2009年至今,视觉中国主体公司及旗下两家公司涉法律诉讼案件达1.2万余起。

 


视觉中国们的好时代

 

新媒体爆发式增长,而图片因其门槛低、浅显易懂等优势需求量激增。《2017中国版权图片行业观察》数据显示,2018年中国版权图片行业规模预计突破200亿元,增速预计8.92%,超过全球图片行业市场4.18%的增速。

 


版权保护政策也逐渐完善。2011年至今,《著作权法》三次修改也体现了国家正版化的决心。

 


反观全球图片发展历程,已完成从传统模式到数字模式的变革,正经历从高端图片转向微利图片的第二次变革。

 


维权的边界在哪?

 

但正如央视网沈彬所言,尊重著作权,不意味要尊重视觉中国的经营方式

 


(责编:xiaodaozhang)

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