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这个冷年空调业“狂欢”与担忧并存

2018-08-07 08:31:02    来源:新快报     作者:陈学东

廖木兴/图

 

空调业2018冷年(2017年8月1日至2018年7月31日)刚刚结束,市场表现出乎意料。继2017冷年的快速增长后,业界预测2018冷年将是一个小年(即小幅增长),但产业在线、中怡康、奥维云网等多家市场调研机构的数据都显示,2018冷年空调销量再度大幅攀升,超出了行业预期。

 

目前北方多省份依旧保持高温预警的态势,空调行业仍在上演狂欢盛筵。不过,就今年上半年的情况而言,市场保持上扬的同时却放缓了增长速度,下半年的发展在业界看来也承压不小。

 

销量

 

同比增长超10% 市场表现超过预期

 

空调业2017冷年迎来大丰收,中怡康市场数据显示,2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,同比增长29.4%和35.4%。因此业界预测,2018年空调业将迎来小年

 

不过从今年上半年情况看,市场表现超过预期。市场研究机构的统计数据显示,2018年上半年包括空调在内的大部分家电产品零售额都处于正增长,但唯有空调产品保持着两位数的同比增速。根据奥维云网数据显示,2018上半年空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%。其中,线上渠道零售额为350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额为798亿元,同比增长6.8%。整体零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。

 

产业经济评论人士洪仕斌表示,空调市场的继续增长主要得益于天气,以及三四线市场普及需求上涨的合力拉动。

 

然而,保持增长的同时,增长幅度却较去年有明显放缓。产业在线数据显示,我国家用空调销量2017冷年比2016冷年增长37%,而2018冷年同比增幅收窄至约14%左右。

 

展望

 

考虑到今年夏季北方多地十分炎热,有专家预测,下半年空调可能会延续强势表现。东北地区的空调销量最近持续飙升,有的地方还出现了爆仓现象。

 

奥维云网报告也指出,空调市场下半年的压力仍然凸显,主要体现在三方面:首先,国内一线城市基于相对高的保有量,空调增长受制于房地产行业的发展;其次,三四级市场普及需求带动整体市场增长,气温成为关键因素,这也为后期市场增添了不确定性;最后,线上电商仍是国内空调市场主要的增长渠道,后期增速将放缓。

 

品牌

 

集中度提升 不乏新入局者出现

 

在品牌集中度上,头部品牌继续呈现领跑优势。新快报记者从广州格力获悉,2018冷年广州格力家用空调销售增长40%。来自奥维云网的数据显示,2018年上半年空调线下渠道的零售量为2149万台,占据全部渠道的65%,在线下市场品牌格局中,格力、美的、海尔等品牌的集中度进一步增强。

 

从技术实力和品牌影响力看,这些大品牌拥有一定优势,其他品牌不得不降低产品定价以增强竞争力。这一点在奥维云网发布的数据中有所体现。格力、海尔、美的等空调产品均价均在3900元以上,均价增幅分别为4.8%、6.6%和6.4%,奥克斯、科龙、长虹、海信、惠而浦等品牌的空调均价增幅均未超过4%,甚至出现6.2%的降价趋势。

 

由于整个空调市场的增长,中小品牌也同样获得发展。有数据显示,今年新品牌和中小品牌空调产销量大约在600万-700万套左右。名不见经传的美博、月兔等品牌空调产销规模也都达到百万级别。值得关注的是,空调市场的新入局者还在涌现。米家于近期布局空调赛道,并推出了一款零售价为1999元、公测价仅999.5元的互联网空调。

 

展望

 

在空调市场中,想分得一杯羹玩家时有人在,这不仅体现在寻求新的增长点,更开始着眼于在为智能家居生态的实现打下基础。从众品牌空调新品的智能化方向不难看出,未来的竞争也不再仅仅是简单功能的角逐。

 

在业界看来,就短期而言,2018下半年还有赢来小旺季的机会,空调企业打好价格战营销战可获得进一步的发展。而长远来看,细分市场的机会不容错过,智能化升级风口也或将成为弯道超车的机会。

 

产品

 

两极分化 一边促销一边升级

 

今年,家电产品普遍进行了产品结构调整,高端是首要发力方向,空调也不例外。由于夏日全天都呈现高温,一些用户会长时间使用空调,因此空调的能效等级对销量有直接影响。

 

据中怡康的相关数据显示,一级能效挂机的零售额占比由2017年的27.7%攀升至38.2%,一级能效柜机零售额占比则从29.6%飞跃至53.6%。在价格上,除一级能效柜机有效范围下降外,挂机产品与去年均价持平。

 

产品结构上,变频与定频空调之间的产品结构变化差距并不大,可见在低端市场,空调行业还拥有极大的发挥空间。目前,低价收割市场的情况已然存在,更多集中发生在二线品牌上,如科龙、长虹、惠而浦等品牌的空调均价增幅均未超过4%,甚至出现6.2%的降价趋势。

 

产品高端化的趋势也同样显现。变频空调可以说是高端的象征,价格普遍高于定频空调不少。奥维云网数据显示,3500元~3999元间的变频占比最高,4500元以上的空调产品占比同比增长最高,展现出产品高端化的趋势。

 

新快报记者走访广州市内家电卖场,发现空调产品除了变频”“省电的标签外,还在向智能化、健康化方向靠拢。无论是主打手机APP遥控、语音操控等功能的机型,还是为避免冷风直吹问题的无风感机型,这些类别新品的价格也都偏高。

 

展望

 

2018年上半年,空调市场产品结构加速升级和调整,消费者对于高品质、高端化产品的需求愈发强烈,这也拉动了线上空调产品价格的整体上扬。

 

在业界看来,在消费升级的大背景下,技术主导、体验领先的空调产品可为品牌带来更多的溢价空间,是合理的发展方向。且在承压2018下半年的空调市场中,消费升级产品也成为了潜力增长点。

 

(责编:陈加索)

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