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第一辆车就买新能源汽车,这届年轻人已经不再只看“三大件”

2021-06-29 18:58:37    来源:消费者报道    作者:消费者报道

  “未来是你的。”14年前的NBA总决赛,巨星蒂姆·邓肯给年轻的勒布朗·詹姆斯留下了这样一句话。后面的故事众所周知,未来,总是留给有准备而又有实力的人。

  那么,中国汽车市场的未来,究竟属于谁?中国质量协会此前发布的“2020年中国新能源汽车行业用户满意度指数测评”结果显示,年轻人对新能源车的满意程度更高,“95后”用户满意度达80分,高于其他年龄段用户。

  当年轻人在购车上掌握更多话语权,而新能源汽车又正处朝气蓬勃之时,双方之间的良性互动便由此展开。年轻消费者的购车需求,不再只关注燃油车的“三大件”,而是对汽车的功能、外观、情感附加值等充满期待,可谓别具个性而又向往潮流。

  众多新能源品牌也为赢得年轻消费群而争相以各种方式展示实力,产品成了最好的载体。6月23日,为年轻人量身定做的AION S Plus正式上市。全球同级别最低风阻量产车、配备全球首发第三代柔性电致变色技术的全景天幕、搭载ADiGO 4.0智驾互联生态系统……继AION Y之后,埃安家族又新增一款处处满足年轻人特有用车需求的全新车型。

  所谓“年轻人想买什么,广汽埃安就造什么”。自去年广州车展宣布独立运营以来,广汽埃安一直以“年轻人”的身份与年轻消费者开展平等对话,从AION Y到AION S Plus,这背后可以看出,国内新能源车企为适应最新的汽车消费需求而作出的努力。

  


年轻人想要“黑科技”,埃安就当起“技术咖”


  在“软件定义汽车”、汽车智能化程度不断提高的当下,我们是否会有这样一个疑问:相机有“傻瓜机”和智能相机之分,那么汽车是否在未来甚至现在就会有类似区别?

  对于工作、生活压力大而又追求高品质生活的年轻人而言,汽车的使用不应该是疲惫和复杂的。相反,人躺着就能把车开出去,才是不少年轻人心中的用车图景。因此,一辆汽车的科技含量就至关重要,它甚至要成为消费者的保姆,提供个性化的驾乘体验。

  

  AION S Plus对此很有话语权。作为承载埃安众多现行先进技术全新车型,它搭载着领先行业足足两代的GEP 2.0纯电专属平台,不仅可以做到同级领先的轻量化优化,而且在这个平台下最高续航可达602km。同时,由于纯电平台优异的软硬件整合能力,让AION S Plus得以搭载ADiGO 4.0智驾互联生态系统,当中的全感知交互系统(IBCM)能够创造科幻电影般的人车交互体验,而“三重无感启动”则可以让实现靠近车门即自动解锁。此外,一键遥控泊车和超视距记忆泊车等“黑科技”也如期而至。

  

  诚然,目前对于汽车产品的科技含量不断提高,部分消费者在心生向往之余,也确实心存顾虑。电池安全性、隐私保密程度、产品购买成本……这些现实问题均是汽车智能化道路上各方必须面对的。

  不过,面对消费者的实际需求,广汽埃安在科技的探索和应用上从未停滞,从AION S Plus可以看出,除了领先的平台和智能互联生态系统,同时也搭载了埃安最新的“弹匣电池系统安全技术”,进一步提升了车辆安全性。而且据悉,今年内,埃安会实现1000公里续航的海绵硅负极片电池、8分钟充满80%电量的超级快充电池的量产落地。

  之所以在新能源汽车技术领域有话语权,埃安依托的是强大的自研实力和其科技“朋友圈”。埃安近一年已相继牵手华为、百度、滴滴、腾讯、科大讯飞等科技巨头,将共同推进自动驾驶、无人车等技术研发及落地,致力于打造一个未来智能出行生态。对年轻消费者而言,这样的使用场景无疑极具吸引力。

  可见,唯有把先进的技术与追求刻进基因里,这样的品牌才能真正成为一个 “技术咖”,给年轻消费者带来更多惊喜与期待,而广汽埃安一直在这样做。


年轻人追求高品质,埃安当然不含糊


  科技和创新,最终要落地,也要最终服务于消费者。如果各种功能配置只是热身,那么低故障率才是用车过程的“重头戏”。

  以AION S Plus为例,看得见的是配置的全面升级,看不见的是埃安车型安全性和稳定性的再进化。消费者可拥有AION S Plus“用户无忧”尊享权益:三电质保终身免费、车联网服务终身免费、道路救援终身免费等服务。这种“用户无忧”的底气,来自广汽埃安一如既往的高品质。给消费者提供一辆“开不坏”的埃安,从而减少修车的次数,增加陪伴家人的时间。所谓高品质,不仅是商品本身的高品质,还应该可以真正提升消费者的生活品质。

  

  可以看出,广汽埃安其实深谙目前日益理性的消费市场:真正吸引消费者的,不是空中楼阁的技术参数,而是实际的使用体验。续航里程更高、空间更大、外观更好看、用料更高档、售后服务更便利的汽车,才能成为消费者的心仪座驾。

  以AION S Plus为代表的的埃安家族所体现的高品质和高追求,并非偶然。广汽埃安的智能电动车专属工厂是名副其实的纯电工厂,这个没有一根油管的厂房就是专门为生产智能而又安全的新能源汽车服务的。加上全球首创铝铆接及点焊切换技术及“钢铝混合”生产线、机器人和数据云平台为生产过程提供智能决策,产品的高品质自然不言而喻。

  

  我们可以这样认为,真正的高品质,是让消费者买得放心、用得省心、开得放心。自然,消费者不会对你视而不见。今年5月,第10万辆AION S整车下线。无疑,在竞争激烈的新能源汽车市场,实现高销量并非易事,而“开不坏”的广汽埃安将会继续努力成为新能源汽车市场的品质和销量天花板。

  


年轻人要好玩新潮,埃安主动成为“潮流担当”


  万事俱备之后,广汽埃安和年轻人开启了直接对话。

  Z世代的汽车消费观,很新颖,也很有个性。在他们看来,汽车不仅是代步工具,也是一位知心的朋友或家人。一辆有科技含量而又新潮好玩的汽车,年轻人怎能不喜欢?

  

  说到好玩,埃安家族自然最有发言权。先是AION Y拥有全球首创5G抖拍、同级唯一无感手机蓝牙钥匙、超视距记忆泊车、14.6寸超高清大屏的“智能娱乐大客厅”。再有AION S Plus的全景天幕和星空战舰轿跑造型、可变色车漆,好玩、新潮一直贯穿埃安的爆款车型之中,让年轻人可以在车里实现“说来就来的娱乐”。

  好玩之余,广汽埃安又从不失新潮,AION S Plus的“冰玫粉”车身颜色尤其养眼。目前,“她经济”风潮已经席卷汽车市场,一辆“美颜”之后的汽车,自然会吸引女性消费者的目光。打造女性的专属浪漫,广汽埃安从未含糊。

  

  可以预见的是,不管是AION Y还是AION S Plus,都只是让汽车成为“潮玩”的一个缩影。早在之前,埃安就开始探索各类新潮玩法:推出“埃安合伙人”模式,让年轻人成为埃安营销生态的“自己人”;注册并计划推出“北鼻奶茶”,进一步“俘虏”了追求新潮好玩感觉的年轻人;为车主邀请DYG战队一起开展“王者荣耀”PK赛…..当人们还在质疑广汽埃安如何成功打开私人市场时,它早已有自己的一套方法论。更年轻、更运动、更新潮的广汽埃安,一直和年轻人打成一片。

  作为车企,广汽埃安不止于车。可以说,AION家族已逐步实现从产品思维到用户思维的转变。我们可以发现,埃安的车型从来就带着满满的生活和情感附加值,与年轻人一起将“潮玩”进行到底,成为头号科技玩家。

  年龄会增加,不过心理可以永远年轻。诞生于传统车企的埃安,一直以年轻的心态应对汽车市场的千变万化,以潮流的姿态满足消费者的个性化需求。在与过往完全不同的汽车市场,年龄不再是时间概念,而是价值概念——不断为消费者带来年轻、新潮、好玩而又有科技含量的产品,带来不可替代的情感价值,自然就会与消费者一起保持年轻,不断向未来进击。

  

  AION S Plus的上市,只是广汽埃安品牌进击之路的另一个起点。正如埃安对高端的理解一样:高端价值即是科技价值。当汽车市场和消费者都不再对燃油车的“三大件”唯马首是瞻时,新能源汽车的科技实力有了前所未有的发展土壤。而广汽埃安把握住了这样的时势,加上深刻存在于品牌一切动作中的先进、新潮、好玩和高品质基因,不仅成为行业领导者,更会成为颠覆者。

  回到行文开头提出的问题,中国汽车市场的未来,究竟属于谁?恐怕,未来并不属于谁,而是未来本身,是由充满活力的车企和热爱新事物的消费者共同创造的,而广汽埃安和它的消费者已经在创造着属于他们的未来。

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