一年不到官宣两个代言人,雨洁到底在玩什么花样?
2021-12-17 17:29:06 来源:消费者报道 作者:消费者报道
一个艺人18岁,正是意气风发,大好年华。但一个品牌18岁,便容易被人冠以:老气、过时等标签。品牌年轻化,成为了经典国货品牌的集体目标。
但是,年轻化,并不是一件容易的事儿。
品牌年轻化到底难在哪儿?
举个例子,大家普遍更容易和同龄人交朋友,而一个中年人如果想和花季少年打成一片,跟他聊儿时的跳皮筋是很难打开话题的,而跟他聊你新买的王者皮肤可能更容易找到共鸣。
品牌想要年轻化,便要找到和年轻人交朋友的办法。纵观各类成功案例,品牌首先会升级产品,让自己看上去与年轻人更合群。
去屑品牌雨洁便也是如此。
产品升级前 VS 产品升级后
而雨洁整理好了行头和心态,便开始计划着如何和年轻人交朋友。如果有一个被年轻人所熟悉并喜欢的人,这个人能把雨洁介绍给这群年轻人认识,我想是最好的方法了。
所以,雨洁选择了人气爱豆张欣尧。
张欣尧《创造营2021》
作为初代抖音网红,被大众熟知,参加爱豆养成类选秀《创造营2021》脱颖而出,同时不懈努力、孝敬家人等励志标签,与雨洁想要诠释的民族国货形象不谋而合。
8月初,一支由雨洁与张欣尧合力打造的TVC刷屏各大平台。
雨洁X张欣尧 态度大片
这场经典国货与新生代流量明星之间的神仙联动,打开了经典国货品牌与年轻人的社交大门。
张欣尧微博超话晒图:粉丝与雨洁客服软萌互动
品牌触达了明星的粉丝,然后呢?
与明星代言人合作,让这个曾被70后、80后所熟知的品牌,认识了一群90后、00后的新朋友,但这就是品牌年轻化吗?还远远不够。
在年轻人的社交网络里,更多元、更高频的被提及,成为年轻人日常话题里一部分,才是真的渗透进了年轻人的世界里。
抖音、小红书、微博、b站、快手等社交平台也不难发现雨洁和KOL们的互动。
社交媒体里的雨洁
2020年,雨洁给Uzi拍了条广告片
雨洁早在2020年,就开始了品牌年轻化的道路,与Z世代熟知的电竞界无冕之王Uzi梦幻联动,拍了条很有态度的广告大片。
2020年 雨洁X Uzi(简自豪)
说到这里,可能年轻人还是会问:So?雨洁?很红吗?
如果换做70/80后的人,提起雨洁,都不得不一并提起雨洁当年的广告片,和广告片里红透半边天的大明星们,可时至今日,雨洁在年轻人的世界里,离“众所周知”还有很长的路要走,认真做产品的国货品牌,能否持续被一代又一代的国人喜欢,我们拭目以待。
2003年 雨洁X郑秀文
2006年 雨洁X双代言人 任贤齐、郑秀文
2012年 雨洁X孙红雷
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